러너 지수 계산기 - 시장 지배력 분석
가격과 한계비용에서 러너 지수, 마크업과 비용 비중을 계산하세요.
제품 가격과 한계비용을 입력해 지수, 달러 마크업과 비용 비중을 구합니다.
러너 지수 계산기 - 시장 지배력 분석
가격과 한계비용에서 러너 지수, 마크업과 비용 비중을 계산하세요.
러너 지수 계산기 안내
러너 지수는 판매가격이 한계비용을 얼마나 초과하는지 보여 주는 시장 지배력 지표입니다. 실제 또는 계획 가격과 추가 1단위 생산의 증분 비용을 입력하세요. 교육용 가격 진단이며 불법 독점의 판단은 아닙니다.
지수는 (P − MC) ÷ P입니다. 가격이 한계비용과 같으면 0이며 마크업은 P − MC, 비용 비중은 MC ÷ P입니다. 가격$10, 비용$6이면 지수40%, 마크업$4, 비용 비중60%입니다.
한계비용과 평균비용은 다릅니다. 생산량에 따라 바뀌지 않는 간접비와 매몰비용을 MC에 넣지 마세요. 동일한 단위·통화·기간을 사용하고 경쟁사와 수요 탄력성도 함께 검토하세요.
러너 지수 예시
러너 지수 = (P - MC) / P를 적용한 예시입니다.
| 상황 | 결과 | 계획 메모 |
|---|---|---|
| 가격 $200, 한계비용 $80 | 지수60.00%; 마크업$120.00; 비용 비중40.00% | 큰 비용 차이는 차별화 제품에서 나타날 수 있습니다. |
| 가격 $10, 한계비용 $9 | 지수10.00%; 마크업$1.00; 비용 비중90.00% | 경쟁 가격에 가까워 추가 할인 여지가 작습니다. |
| 가격 $15, 한계비용 $5 | 지수66.67%; 마크업$10.00; 비용 비중33.33% | 최적화 중이라면 수요가 비교적 비탄력적임을 시사합니다. |
러너 지수 계산 방법
- 비용과 같은 통화로 단위당 판매가격을 입력합니다.
- 평균비용이 아닌 추가 1단위의 한계비용을 입력합니다.
- 지수, 달러 마크업과 비용 비중을 계산합니다.
- 경쟁 제품 또는 낮은 프로모션 가격과 비교합니다.
러너 지수 계산기 FAQ
좋은 러너 지수는 얼마인가요?
보편적인 목표는 없습니다. 경쟁 시장은 0에 가깝고 브랜드나 규제 독점은 더 높을 수 있습니다.
러너 지수는 마진과 같은가요?
평균비용 기준 회계 매출총이익이 아니라 한계비용에 대한 마크업입니다.
러너 지수가 음수가 될 수 있나요?
가격이 한계비용보다 낮으면 음수가 될 수 있습니다.
탄력성과 어떤 관계인가요?
이윤 극대화점에서 러너 = 1 / |탄력성|입니다. 지수25%면 절대 탄력성은 약4입니다.
도매가격과 소매가격 중 무엇을 사용하나요?
의사결정자가 통제하는 가격을 같은 단위의 한계비용과 짝지어 사용하세요.
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